盘点影视剧中各类植入大法

植入广告其实在影视行业早已经不算什么新鲜事儿了。不过,自从限广令实行之后,植入广告的形式似乎越来越受到广告主的青睐,尤其是在一些热门剧集中,我们总是免不了看到各路植入广告的身影。

行业数据显示,全球植入广告规模约45.8亿美元,中国植入广告市场目前达到15亿人民币,占全球比重的5%。电视剧一年大约有8000集左右的播出量,对于国内植入广告规模来说,未来还会有更广阔的增长空间。

而植入广告目前覆盖的范围很广,也并不局限于某几个品类,日常生活中常用、符合播出规范的绝大多数品类均可以在影视剧中进行植入,药品、食品、饮料、酒精类、日化洗护、清洁、数码3C、家电办公、家居用品、个人用品、服饰、休闲娱乐、金融、商业服务、交通、地产、农业等行业均有广告主参与。

这也表明,任何一个细节都可以成为植入点。只有你想不到,没有植不到的。

金主过海 各显神通

好的植入广告讲究与电视剧情节融合,同时传达品牌含义。

不过,随着近几年电视剧的脑洞大开,植入的形式多样化起来。一些品牌不仅在一些都市偶像剧内进行植入,甚至受时代历史限制的古装剧也常见植入广告的身影。这些广告出现的方式可谓是五花八门,有的让人捧腹,有的让人吃惊,还有的承包了全剧的槽点。

那让我们来看看都有什么类型的植入大法吧。

无孔不入型

这种类型的植入一般都会在你毫无防备的时候,便一言不发地向屏幕对面的你丢出无数个植入暴击,有的是仿若不经意的一瞥,有的是随意的一个特写,甚至有的是演员口中一句可有可无的台词。但就是这样,才想让人开始下意识地去数这集究竟植入了多少个品牌,根本停不下来。

比如随意就伤了风,感了冒,没关系,上999感冒灵。(《欢乐颂》)

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有什么不懂的,我用百度给你搜狗一下啊~(《欢乐颂》)

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早餐都要喝养乐多,肠子漂亮,人就美,你造吗?(《微微一笑很倾城》)

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又感冒了?没关系,药别停!(《微微一笑很倾城》)

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脑洞大开型

要说脑洞大开,还得数近几年兴起的中插广告。在剧情设定的基础上,独立成篇,几乎每个广告都是一个小创意,不仅短小幽默,但是又符合剧情人物,一些无厘头和二次元的形式受到很多年轻人的喜爱。

当年《武林外传》中无厘头的广告形式不仅是整部剧笑点的一部分,而且似乎也为以后的植入广告形式提供了参考。

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近年来,植入形式的创新,加上网剧的兴起,不少影视制作公司都尝试了在剧情中插入有完整故事的小剧场(也就是“中插广告”)的形式,这似乎已经要成为广告植入影视剧领域的重要趋势。

古墓里会玩手机的粽子哥(《精绝古城》)

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热衷APP交友的陈皮阿四(《老九门》)

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以及破着案子还要来个广告时间的警察同志们(《暗黑者》)

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还有龙门快递公司的脑洞植入~(《龙门镖局》)

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不过,卫视播出的电视剧,中插广告还是会被剪掉。然而随着网剧的火热,加上一旦观众接受了这样的设定,对于既有独立性又有创意的中插广告形式居然还是挺喜闻乐见的,所以用户接受度相对更高一些,这也注定了中插广告将会变为一种植入趋势,并且已经开始商业化。

无力吐槽型

每当看到这种接近于硬广的植入,总是会生出一种无力感。扶我起来,我还能再吐三百回合!

家中要常备的感冒灵药哦~(《青云志》)

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厉害了,我的藏头诗!(《青云志》)

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这个牌子的坚果吃完了历劫能顺利点吗?(《三生三世十里桃花》)

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改头幻面一叶子(《择天记》)

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植入商业化要靠创意和走心